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遵义市把旅游业培育成为全市实现赶超跨域的战略性支柱产业

发表时间:2018-02-06 16:48

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近几年井冈山旅游增长迅速,跻身全国红色旅游区的前列,同样作为红色旅游区的遵义,发展相对缓慢,为促进遵义红色旅游的全面发展,通过与井冈山市的横向对比分析,为遵义市红色旅游发展提供一定的决策参考。
  

遵义市与井冈山市红色旅游的发展现状
  

红色旅游指以一些革命根据地、会议会址、纪念物等外部条件,从而吸引游客进行游览学习,传承爱国主义精神的一种旅游活动。红色旅游是近年来才兴起的一种特色主题旅游活动形式和产品类型,作为以弘扬爱国主义精神的革命遗迹和精神文化为主要吸引物的旅游产品,红色旅游具有鲜明的中国特色。近年来,国内旅游热度加剧,全国许多地区在原有旅游项目的基础上,积极开发红色旅游项目,从而促进红色旅游的大发展。
  

(一)现有红色旅游资源及搭配
  遵义红色景点旅游资源主要有:遵义会议会址、红军山革命烈士园陵、风溪渡口红军四渡赤水纪念地、赤水风景区、海龙囤遗址;井冈山市红色旅游资源主要有:茨坪革命旧址、井冈山烈士陵园、黄洋界、石燕洞、五指峰。

  根据两地主要资源概况可以得出,两地红色旅游资源丰富,自然资源奇特,红色旅游资源都具有代表性,发展红色旅游可谓是得天独厚。两地可以根据各自特点,把人脉和地脉相结合,打造负有盛名的旅游胜地。
  

(二)旅游市场对比分析

国内外客源构成表
  由遵义市、井冈山市红色旅游期刊统计数据显示,遵义市2011年国内市场客源比重占79.8%、国外客源占20.2%,2012年国内76.5%、国外23.5%;井冈山市2011年国内客源比重占78.4%、国外21.6%,2012年国内73.2%、国外26.8%。根据如上数据得出,目前我国的客源市场主要以国内为主,随着中国经济的发展,国外游客的比重呈上升趋势,遵义市国外市场低于井冈山市,国内市场较之井冈山市略高,可以看出遵义市客源市场前景宽广。
  

2012年1-10月遵义市共接待游客5193.3万人次,实现旅游综合收入533.15亿元。2012年井冈山市接待入境旅游者671.08万人次,旅游外汇收入3085.64万美元,全市接待国内旅游者659.37万人次,国内旅游收入46.76亿元;由此可以看出遵义市客流量大于井冈山市,旅游经济正在飞速发展。
  

根据遵义市旅游局统计年鉴数据显示,贵州游客比重高达48.9%、重庆27.05%、四川13.09%、云南2.42%、湖南0.69%,遵义市主要以省内游客和川渝地区为主,云南和湖南也是重要的客源市场地,主要客源市场集中在西南地区。据井冈山市旅游局数据显示,浙江12.16%、广东11.32%、湖南11.23%、江西10.25%、湖北8.60%,井冈山市游客客源来源相对平均,这说明井冈山市的旅游吸引力强于遵义市,对周边省份具有较大吸引力。
  

三)现有旅游规划内容

1、特色对比
  井冈山市以茨坪为核心,辐射黄洋界、龙潭、五指峰、笔架山、鹅岭等景区,形成红中有绿,绿中有红的精品红色旅游线路。遵义市以遵义会议会址和赤水风景区为核心,辐射仁怀、习水、桐梓、遵义县等地区景点,形成遵义多彩的旅游线路。
  

2、产品主题对比
  井冈山市打造的是革命的摇篮,突出宣传中国革命斗争的开端和毛泽懂思想的诞生。遵义市旅游主题是长征精神,突出红军长征时期的艰苦奋斗,及中国革命的重要转折。由此可见,井冈山市和遵义市都具有各自的主题,但都是以中国历史具有重要作用的红色旅游资源作为主要吸引物。
  

(四)市场营销方式对比
  1、产品宣传
  井冈山市:在保持和发展“红色”特色的同时,丰富和完善井冈山旅游内容,形成“红、绿、蓝、金、古”五彩井冈的旅游产品系列;同时“宣传主题化、目标地区化、推广群体化、形象最佳化、覆盖网格化”,在每个阶段推出不同的亮点和卖点,构建井冈山旅游产品营销网络,全员推销,同时以点带面,做好区域市场开发。
  遵义市:有“遵义会议”、“娄山关大捷”、“四渡赤水”等经典的红色文化、闻名于世、浓郁独特的茅台文化、世界自然遗产赤水丹霞、以“和合”为核心理念并传承数千年的仡佬族文化等等。遵义市坚持“四位一体”,突出“六个重点”,提升“五个品牌”,打造“四个精品”,旅游产业呈现出快速、健康发展的良好态势,并承办了中国红色旅游高峰论坛。
  

2、定位及品牌打造
  2013年,井冈山市旅游局将全力打造“红色摇篮、生态井冈、精神家园”旅游品牌,力争实现旅游人次和旅游总收入均增长5%以上。井冈山市开展干部培训、国际杜鹃花节、红色旅游高峰论坛等一系列旅游文化活动的开展,更是进一步提升了井冈山的影响力,为它带来大量国内外游客,真正把红色旅游打造成为该市的支柱产业。
  当前和今后一个时期,遵义市将以建设“文化旅游发展创新区和宜游城市”为目标,以打造“红色遵义、人文遵义、醉美遵义”旅游形象品牌为引领,以建设精品线路和精品景区为重点,大力发展文化旅游、生态旅游、休闲度假旅游和乡村旅游,把旅游业培育成为全市实现赶超跨域的战略性支柱产业。